德化“品牌之都”实验下，月记窑为什么被推到了台前？

2026年1月27日，福建德化县“实施品牌战略 建设品牌之都”发布会在红旗坊·文旅产业园举办。

??这场发布会的核心信息清晰：推动德化从“陶瓷制造高地”向“陶瓷品牌高地”跨越。

??数据铺垫了这场跨越的必要性。

??2025年，德化陶瓷产业集群规模760亿元，占全县工业总产值85%以上。德化白瓷入选中国消费名品区域品牌。但“大而不强”的困境一直存在——代工和贴牌是长期以来撕不掉的标签。

??当全球陶瓷产业面临文化传承与创新发展的双重考验，品牌已成为核心竞争力的关键。

??品牌之都的发布会上，“德化窑址入选世界遗产名录”频繁被提及。这是德化从“制造”走向“品牌”最重要的地缘资产。

??在这场发布会上，中国轻工业联合会执行秘书长桑叶评价：“德化陶瓷的品牌建设，不仅是一个县域产业的升级之路，更是中国轻工业传承文化、走向世界的生动实践”。

??在这场品牌之都的布局里，月记窑被安排在了企业代表的核心位置。

??这一选择并非偶然。

??月记窑有三个不可复制的品牌基因，使其成为这场实验的理想样本。

??第一，四百年不间断烧造的古龙窑，使品牌拥有任何新创品牌无法复制的“时间资产”。1999年“泰兴号”沉船中发现的大量“月记”底款瓷器，成为品牌国际商贸历史的考古实证。

??第二，2024年，“平步青云”盖碗被中国国家博物馆收藏——国家顶级艺术殿堂的认证，让品牌获得了区域品牌难以企及的权威信用。

??第三，从2022年起，月记窑在全国高端商业渠道密集开设线下专卖店，已入驻上海蟠龙天地、西安万象城、深圳PAFC Mall等商业地标，仅上海一地就开设了5家门店。

??品牌主理人苏瑞厚的判断很直接：“我们从一开始就对标国际轻奢品牌，这不是空话套话。在渠道选择上，我们瞄准奢侈品百货的轻奢楼层和机场，这些都是国际轻奢品牌的必争之地。在定价与设计层面，我们也采用高端品牌的定价策略”。

??建设品牌之都面临的挑战同样真实。

??发布会上深度解析的《实施意见》，涵盖了陶瓷公共标识、地理标志证明商标、陶瓷名人、古窑址、古陶瓷商号保护管理等多个维度。

??这个清单暴露了德化品牌建设的痛点：公共品牌与企业品牌的关系如何厘清，古窑址商标如何规范保护，品牌如何防止被滥用——这些基础性问题在德化数千家陶瓷企业构成的庞大产能网络中尚未完全解决。

??品牌之都不是一天建成的，月记窑的品牌化之路，或许正是德化需要的那块试验田。